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我为什么不看好ZEPETO

时间:2019-02-10 07:24:11 来源:杏耀 作者:匿名



作者/霍超

“上周ZEPETO是一股潮流。这两天还在播出。“ZEPETO的一位用户告诉燕郊娱乐(id:ylwanjia)。

不久前,朋友圈开始被一些虚拟卡通人物放映。乍一看,我以为很多朋友都改变了新iPhone。我认为这些图像不是Apple Memoji,而是来自韩国公司的社交产品ZEPETO。

是的,ZEPETO着火了,火灾令人难以置信。在引领朋友圈潮流的短短几天后,ZEPETO连续4天荣登App Store免费社交名单,超越了小红树,微信,QQ等长期社交排名Top3的应用。此外,不仅在国内市场,日本,韩国,泰国等国家,ZEPETO也在社会名单中排名前十。

要解释为什么ZEPETO会开火,首先要知道的是它是什么。

许多人都将ZEPETO理解为一种改头换面的工具。实际上,这是大多数人的初衷。与过去几年的热门面孔相比,ZEPETO采用了近两年的图像识别技术,可以通过拍摄照片或使用自拍照片生成与您的类似的虚拟角色图像。用户只需要填写详细信息并匹配(mei)来弥补(hua),你可以在朋友圈(bi)中分享(bi)。

一般般?

不,这个广阔的世界,还有很多工作要做。 ZEPETO的雄心远不止于此。除了构建自己的头像,用户还可以拍摄三到五人的照片,还可以拍摄虚拟偶像和卡通人物的照片。照片的背景可以自定义,您可以选择在应用程序中构建所需的场景,或者您可以直接使用真实照片作为背景。

在ZEPETO的产品中,有一个完整的社交系统,用户可以在其中添加自己的朋友或按照发现界面。

在游戏玩法和商业模式方面,ZEPETO为玩家提供各种面部细节,服装和场景。玩家需要使用游戏币购买或观看广告。在金币的收购机制中,ZEPETO采用了面向游戏的设计理念。有两种方法可以免费获得金币:一种是日常任务,通常需要与朋友或陌生人互动,ZEPETO鼓励用户互动;另一个是小型游戏,如Flappy Bird,玩家可以在获得一定数量的积分后获得金币。当然,当地的暴君忽视了上述方法,直接支付黄金是好事。

但是,从目前的产品经验来看,不能说是顺畅的。由于ZEPETO的服务器在海外,随着国内用户的涌入,不时会有停顿和堵塞。

好消息是,根据官方公告,ZEPETO将很快正式将服务器迁入该国,中文名称为“崽崽”。

在ZEPETO的前景中,这场大火会燃烧多久?

为什么ZEPETO会开火?

在ZEPETO受欢迎的时候,有人评论说它只是QQ秀的复制品,人类的本质和偏好只不过是一个转发器。

这实际上有点牵强,虽然没有时间切断某人追求旧式的风格。但事实上,ZEPETO和QQ秀的完全虚拟形象仍然存在根本的不同。

它不像QQ秀,它更像是一个神奇的相机,在过去的几年里面容可爱。这种基于个人特征的化身无疑更容易被用户识别,更容易在社交渠道中传播。

与朋友合影是ZEPETO的杀手,它杀死了当代青年的孤独感。去年《旅行青蛙》爆红,这是为了迎合这种孤独感。

想象一下生活在北方和深处的年轻人。他们和朋友住在同一个城市,但是长距离和繁忙的工作使他们像山脉和海洋。与ZEPETO和远方的同伴拍照似乎是个好主意。

此外,用户还可以在ZEPETO上建立自己的爱豆图像,这样他们就可以在ZEPETO拍摄艾滋病照片或进行亲密动作。实际上,YY总能实现。这也让ZEPETO迅速吸引了一批粉丝。

当然,ZEPETO受欢迎的原因与公共生活中始终可用的减压表达包密不可分。在个人或朋友的图像中创建表达式的集合,这可以使用户之间的通信变得有趣。此外,ZEPETO的社交属性也非常强大。一些时髦的发型,服装和家居用品都需要使用游戏币购买。为了赢得更多硬币,用户需要完成一系列游戏任务,例如“访问另一个玩家”和“填写你的签名”以“强迫”用户进行社交。

ZEPETO社交方法有两种类型:熟人:将用户生成的图像,视频和表达包共享到其他社交工具中,并在各自的用户圈中形成副拥挤机制以实现转移。然后拍一张合影照片来建立一个社交网络链。陌生人社交:该产品包含一个发现部分,为人和街道功能提供建议。用户在看到自己喜欢的图像时可以直接关注用户。

综上所述,ZEPETO捕捉了QQ秀的怀旧心理,并利用与朋友互动的需要。通过简化捏脸的步骤,提供丰富的虚拟珠宝服饰,场景道具和互动动作,该设计改善了玩家对应用的使用。身临其境,在应用程序中与朋友互动时感觉更真实有趣。当玩家在社交媒体上发布与头像相关的照片和视频时,头像和现实之间的高度相似性将吸引朋友观看,并吸引关系链中的朋友下载和体验应用程序。这可能是ZEPETO突然爆发红色的原因。

颠覆社会化是否泛滥?

尽管ZEPETO的发展趋势正在蓬勃发展,但它也很可能是短暂的。

例如,由于失去了新鲜感和不合时宜的新游戏玩法,目前的ZEPETO正在失去一些用户。

燕郊娱乐公司的一位朋友(id:ylwanjia)很早就在ZEPETO,但几天后,所有的游戏都再次受到考验,而他周围的频道和朋友都感到不感兴趣。它是。

从本质上讲,用户仍然使用ZEPETO作为社交夹克中的图像创建工具。主要应用场景是在第三方社交网络上共享。作为一种工具,ZEPETO的最大缺点是用户太短。

无论是熟人还是陌生人进行社交活动。

在熟人社会部门,我们必须首先了解这部分用户的需求。在其他社交平台耗尽之后,用户在完成组合照片步骤后可以在ZEPETO做什么?另外,这个需求的频率是否足够高?时间够长吗?熟人交换是否留在ZEPETO或返回微信?这都是一个问题。在陌生人的社交方面,当前基于工具的属性缺乏内容创建,并且对方向不感兴趣。只是依靠化身将两个不熟悉的人拉到一起,如何交换破冰?通过获得金币,基于任务的“强大的社会化”不允许用户生成链接和网络。

产品属性对于产品的后续开发至关重要,社会关怀更多地关注产品深度,而工具则更关注产品的广度。

但是,目前的趋势已不再是交通时代,而且工具产品正逐渐走到尽头。例如,过去爆炸的墨水天气被庞大的用户群高估了,但它无法找到合适的商业模式,并且已逐渐消失在世界各地。

美图也是,虽然它的整个矩阵声称拥有超过10亿用户,但它一直在亏钱。目前的主要收入仍处于广告水平。但是,较低的用户保留时间将不可避免地影响广告客户对其价值的评估。

接近ZEPETO的例子是Face Meng。这个2014年现象级产品也在努力寻找合适的商业模式。转型失败后,Face Meng曾在破产边缘游泳过。

在过去两年中,互联网的主题不再是DAU,而是用户的逗留时间。这成为测试产品质量的标准。为什么像颤音和快速手机这样的短视频平台会爆炸,依赖于此类应用程序的长期停留和高价值用户。

自今年年初以来,社交圈涌现出来,即时,灵魂和子弹短信等产品已在首都和公众中得到反映。似乎有望多年来重写腾讯垄断的风水。

然而,这条道路似乎受到了阻碍和漫长。

不久前,在id:ylwanjia矩阵娱乐资本理论的分享会上,一位投资者提到目前的社交网络工具仍然是垂直的,观众相对较少。要使社交软件实现盈利,它必须保持大约1000万的DAU。毫无疑问,这对新移民来说是一个非常高的门槛。

例如,已经被解雇的子弹,仍然保留了多少日常用户? QuestMobile是在数据共享期间宣布的,但它大约有200万。商用闭环还有很长的路要走。那红色的ZEPETO可以继续射击吗?如果产品没有显着变化,我相信你和我已经有了答案。